Типи цифрового маркетингу: як обрати стратегію для бізнесу?

Розглянемо основні, на нашу думку, типи цифрового маркетингу:

1. Пошукова оптимізація (SEO)

2. Контент-маркетинг

3. Маркетинг у соціальних мережах

4. Оплата за клік (PPC)

5. Афіліатний маркетинг

6. Нативна реклама

7. Автоматизація маркетингу

8. Email-маркетинг

9. Онлайн PR

10. Спонсорський контент

Ось швидкий огляд деяких з найбільш поширених тактик цифрового маркетингу та каналів, що беруть участь у кожній з них.

1. Пошукова оптимізація (SEO)

Це процес оптимізації Вашого вебсайту для підвищення його позицій у результатах пошукових систем, що збільшує кількість органічного (безкоштовного) трафіку, який отримує Ваш сайт.

Існує кілька підходів до SEO, щоб залучити кваліфікований трафік на Ваш сайт. Серед них:

SEO на сторінці (On-page SEO)

Цей тип SEO фокусується на всьому контенті, що існує "на сторінці" сайту. Досліджуючи ключові слова за їх обсягом пошуку та наміром (або значенням), Ви можете відповісти на питання читачів і займати вищі позиції в результатах пошукових систем (SERPs), які ці питання викликають.

SEO поза сторінкою (Off-page SEO)

Цей тип SEO фокусується на всій діяльності, що відбувається "поза сторінкою", коли мова йде про оптимізацію Вашого сайту.

"Яка діяльність поза моїм власним сайтом може вплинути на мій рейтинг?" - запитаєте Ви.

Відповідь - це вхідні посилання, також відомі як зворотні посилання. Кількість видавців, що посилаються на Вас, і відносна "авторитетність" цих видавців впливають на те, наскільки високо Ви ранжуєтеся за ключовими словами, які Вас цікавлять. Залучаючи інших видавців, пишучи гостьові пости на цих сайтах (і посилаючись назад на Ваш сайт) та генеруючи зовнішню увагу, Ви можете отримати зворотні посилання, які потрібні для підняття Вашого сайту на правильні SERP.

Технічне SEO (Technical SEO)

Цей тип SEO фокусується на технічній стороні Вашого сайту і на тому, як Ваші сторінки кодуються. Стиснення зображень, структуровані дані та оптимізація CSS-файлів є формами технічного SEO, які можуть збільшити швидкість завантаження Вашого сайту — важливий фактор ранжування в очах таких пошукових систем, як Google.

2. Контент-маркетинг

Цей термін означає створення та просування контентних активів з метою генерування впізнаваності бренду, зростання трафіку, залучення лідів і клієнтів.

Канали, які можуть бути частиною Вашої стратегії контент-маркетингу, включають:

Блог-пости

Написання та публікація статей на корпоративному блозі допомагає продемонструвати Вашу експертизу в галузі та генерувати органічний пошуковий трафік для Вашого бізнесу. Це в кінцевому рахунку надає більше можливостей перетворювати відвідувачів сайту на ліди для Вашої команди з продажу.

Електронні книги та білих паперів

Електронні книги, білі папери та подібний довгий контент допомагають далі освіжати відвідувачів сайту. Це також дозволяє Вам обмінювати контент на контактну інформацію читача, генеруючи ліди для Вашої компанії та просуваючи людей через процес покупки.

Інфографіка

Іноді читачі хочуть бачити, а не просто читати. Інфографіка є формою візуального контенту, яка допомагає відвідувачам сайту візуалізувати концепцію, яку Ви хочете їм пояснити.

Аудіо або відео контент

Телебачення та радіо є популярними каналами цифрового маркетингу. Створення контенту, який можна поділитися онлайн як відео або послухати на радіо, може суттєво розширити Вашу потенційну аудиторію.

3. Маркетинг у соціальних мережах

Ця практика просуває Ваш бренд і контент на каналах соціальних мереж для збільшення впізнаваності бренду, залучення трафіку та генерування лідів для Вашого бізнесу.

Канали, які можна використовувати в соціальному медіа-маркетингу, включають:

• Facebook

• Instagram

• Twitter (X)

• LinkedIn

• Tiktok

• Youtube

• Telegram

Багато маркетологів використовують ці платформи для створення вірусних кампаній. Співпраця з популярним контент-крієйтором або участь у тренді, який резонує з широкою аудиторією, є стратегією вірусного маркетингу.

Мета полягає в створенні чогось, що варте поширення, в надії, що це органічно розповсюдиться через соціальні мережі.

4. Реклама з оплатою за клік (PPC)

PPC (Pay Per Click) залучає трафік на Ваш вебсайт шляхом оплати видавцеві кожного разу, коли на Вашу рекламу натискають.

Один з найпоширеніших видів PPC — це Google Ads, який дозволяє оплачувати топові позиції на сторінках результатів пошукових систем Google за ціною "за клік" по розміщених Вами посиланнях.

Інші канали, де Ви можете використовувати PPC, включають:

Платна реклама на Facebook & Instagram

Тут користувачі можуть платити за налаштування відео, зображення або слайдшоу, які Facebook опублікує в новинних стрічках людей, що відповідають аудиторії Вашого бізнесу.

Рекламні кампанії на X

Тут користувачі можуть платити за розміщення серії постів або профільних значків у новинних стрічках конкретної аудиторії, всі спрямовані на досягнення певної мети для Вашого бізнесу. Ця мета може включати трафік на вебсайт, збільшення кількості підписників на X, взаємодію з твітами або навіть завантаження додатків.

Спонсорські повідомлення на LinkedIn

Тут користувачі можуть платити за надсилання повідомлень безпосередньо конкретним користувачам LinkedIn на основі їхньої галузі та досвіду.

5. Афіліатний маркетинг

Афіліатний маркетинг — це вид реклами на основі результатів, де Ви отримуєте комісію за просування товарів або послуг інших компаній на Вашому вебсайті.

Канали афіліатного маркетингу включають:

• Розміщення відео реклами через YouTube Partner Program.

• Публікація афіліатних посилань з Ваших акаунтів у соціальних мережах.

Це частина відносно нової хвилі інфлюенсер-маркетингу. Створення кампаній з використанням інфлюенсерів може бути дуже ефективною формою афіліатного маркетингу. Знайти правильних контент-крієйторів може підняти Вашу цифрову кампанію на новий рівень.

6. Нативна реклама

Нативна реклама відноситься до реклами, яка в першу чергу базується на контенті та розміщується на платформі разом з іншими, неоплаченими матеріалами.

7. Автоматизація маркетингу

Автоматизація маркетингу відноситься до програмного забезпечення, яке автоматизує Ваші базові маркетингові операції.

Багато відділів маркетингу можуть автоматизувати повторювані завдання, які вони б інакше виконували вручну, такі як:

Email-розсилки

Автоматизація email-маркетингу не тільки дозволяє автоматично надсилати листи Вашим підписникам, але й допомагає зменшувати та розширювати Вашу контактну базу за потреби, щоб Ваші розсилки потрапляли лише до тих, хто хоче їх бачити у своїй поштовій скриньці.

Планування публікацій у соціальних мережах

Якщо Ви хочете розвивати присутність Вашої організації в соціальних мережах, потрібно постійно публікувати контент. Це робить ручне публікування досить неприємним процесом. Інструменти планування соціальних мереж публікують Ваш контент на Ваших каналах соціальних медіа за Вас, тому Ви можете більше часу приділяти стратегії контенту.

Процеси підтримки лідів

Генерація лідів і перетворення цих лідів у клієнтів може бути довгим процесом. Ви можете автоматизувати цей процес, надсилаючи лідам спеціальні листи та контент після того, як вони відповідають певним критеріям, таким як завантаження і відкриття електронної книги.

Відстеження кампаній та звітність

Маркетингові кампанії можуть включати безліч різних людей, email-адрес, контенту, веб-сторінок, телефонних дзвінків та інше. Автоматизація маркетингу допомагає відсортувати все, над чим Ви працюєте, за кампанією, до якої це відноситься, і відстежувати ефективність цієї кампанії на основі прогресу всіх цих компонентів з часом.

8. Email-маркетинг

Компанії використовують email-маркетинг як спосіб комунікації з їхньою аудиторією. Email часто використовується для просування контенту, знижок і подій, а також для направлення людей на вебсайт бізнесу.

Типи email-повідомлень, які Ви можете надіслати в рамках кампанії email-маркетингу, включають:

• Розсилки підписників блогу.

• Листи з подальшими діями для відвідувачів сайту, які щось завантажили.

• Листи привітання для нових клієнтів.

• Святкові акції для учасників програми лояльності.

• Поради або подібні серії листів для підтримки клієнтів.

9. Онлайн PR

Онлайн PR (публічні зв'язки) — це практика отримання онлайн-охоплення через цифрові публікації, блоги та інші контентно-орієнтовані вебсайти. Це схоже на традиційний PR, але в онлайн-просторі.

Канали, які Ви можете використовувати для максимізації Ваших PR-зусиль, включають:

Звернення до репортерів через соціальні мережі

Спілкування з журналістами у Twitter (X), наприклад, є чудовим способом розвивати відносини з пресою.

Участь у відгуках про Вашу компанію в інтернеті

Коли хтось залишає відгук про Вашу компанію онлайн, незалежно від того, чи він позитивний чи негативний, Ваше бажання може бути уникати його. Навпаки, взаємодія з відгуками компанії допомагає Вам робити Ваш бренд більш “людяним” і передавати потужні повідомлення, які захищають Вашу репутацію.

Взаємодія з коментарями на Вашому особистому вебсайті або блозі

Подібно до того, як Ви реагуєте на відгуки про Вашу компанію, відповідати людям, які читають Ваш контент, є найкращим способом створення продуктивної дискусії навколо Вашої галузі.

10. Спонсорський контент

Зі спонсорським контентом Ви як бренд оплачуєте іншій компанії або особі створення та просування контенту, який обговорює Ваш бренд або послугу певним чином.

Популярний вид спонсорського контенту — це інфлюенсер-маркетинг. У цьому випадку бренд спонсорує інфлюенсера у своїй галузі для публікації постів або відео, пов’язаних із компанією, в соціальних мережах.

Ще один вид спонсорського контенту може бути блог-пост або стаття, що висвітлює тему, послугу або бренд.

Ця стаття є другою із серії статей наших статей про основи digital маркетингу.

Читайте продовження:

• Що таке Цифровий Маркетинг - все, що Вам варто знати

• Що робить цифровий маркетолог?

• Який контент Вам варто створювати для залучення клієнтів?

• Як ефективно реалізувати Вашу стратегію онлайн-просування?

Готові вибрати ідеальну стратегію цифрового маркетингу для вашого бізнесу? Зв'яжіться з нами, і ми допоможемо створити ефективний план для досягнення Ваших цілей.